（环球网  2025-03-06  ）

发展乡村旅游，推动农文旅融合，用文化点亮乡村，是激活乡村经济动力、带动农民增收、实现共同富裕的重要途径，也是当前乡村产业振兴中的热点。

当前，乡村振兴战略是新时代中国经济社会发展的重要战略之一，而文化产业赋能乡村振兴则是实现这一战略的重要途径。乡村文化是中华文化的重要组成部分，蕴含着丰富的历史、民俗和生态资源。通过推进乡村文化与旅游的深度融合，不仅可以促进乡村经济发展，还能传承和弘扬乡村文化，提升乡村的软实力。一是通过发展文化旅游、开发文创产品等，乡村可以吸引游客和投资者，拓宽了农户的增收渠道。例如，西安市鄠邑区蔡家坡村通过举办“关中忙罢艺术节”打造乡村旅游的文化品牌，带动当地经济的多元化发展。二是通过文化产业赋能，乡村的非遗、传统手工艺等得以保护和传承，不仅增强了村民的文化认同感和自豪感，还有效避免了乡村文化流失。三是通过文化产业的繁荣，乡村可以吸引更多的游客、投资者和人才，提升乡村的知名度和影响力，为乡村注入新的活力。四是通过合理开发文化资源，可以实现资源的可持续利用，推动乡村生态与文化的协调发展。

文化产业赋能乡村振兴能够为乡村创造新的经济增长点。然而在实际过程中，还存在乡村文化资源尚未得到充分挖掘利用、文化产业的潜力未能充分发挥、乡村文化产业市场化运作机制尚不完善、商业模式和市场推广手段缺乏、乡村人才队伍结构不合理等一系列问题。因此，在推进乡村文化和旅游深度融合，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化过程中，要做好以下几个方面的工作：一是要做好系统性规划，加强乡村文化资源的挖掘与创新，激活乡村文化的潜力。二是要加强政策与资金支持，丰富乡村旅游的推广手段，提升市场化运营水平。三是要提升村民的参与度、重视村民的主体地位、培养乡村旅游的本土人才等。

为实现乡村文化产业的可持续发展，助力乡村振兴战略的全面实施，还要注意平衡好“三种关系”。一是平衡好乡村旅游各利益主体之间的关系。乡村旅游涉及村民、游客、投资者、政府等多方利益，需确保村民在文化资源开发中受益，避免利益分配不均；游客应获得优质文化体验，同时尊重当地文化；投资者需在盈利与可持续发展间找到平衡；政府则要发挥引导与监管作用，保障公平与秩序。通过建立合作机制和利益共享模式，实现多方共赢，推动乡村旅游健康可持续发展。二是平衡好文化的社会价值与商业价值之间的关系。文化的社会价值体现在传承历史、保护非遗、增强社区认同等方面，而商业价值则通过旅游收入、文创产品销售等实现经济增长。过度商业化可能导致文化失真，忽视社会价值则难以持续发展。因此，应在保护文化原真性的基础上，通过创新商业模式，实现文化与经济的良性互动，既满足游客体验需求，又保障乡村文化的传承与发展。三是平衡好城市文化和乡村文化之间的关系。乡村文化承载着传统与地域特色，而城市文化则代表现代与创新。乡村旅游应避免简单模仿城市模式，而是突出乡村文化的独特性，同时吸收城市文化的先进理念与技术。通过创意设计、数字化传播等手段，将乡村文化转化为吸引城市游客的亮点，既保留乡村文化的原真性，又满足城市游客的体验需求，实现城乡文化的互补与融合。

总之，文化产业赋能乡村振兴触及乡村发展的方方面面，深刻改变着乡村的公共服务、产业结构、发展理念、治理方式以及城乡关系。在文化产业赋能乡村振兴实践过程中，要学习“千万工程”经验，全面激发乡村经济活力，有效带动农民增收致富，扎实推进乡村全面振兴。

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