“这可能是我职业生涯中最特殊的一节课了。”3月25日，张瑞超站在合阳县政府常务会议的现场，以这样一句开场白拉开了“非遗品牌建设推动县域经济发展路径”专题报告。

张瑞超是我校风景园林艺术学院教授、硕士生导师，长期从事非遗在地性视觉转化设计研究，曾出版《陕西纸扎的口述历史及研究》《传统手工艺传承与创新设计研究—以陕西合阳为例》等专著。早在2018年，她就作为“三团一队”中的专家教授团一员负责我校“合阳非遗文创产学院一体化示范基地”建设，完成了合阳葫芦雕刻产品升级与合作社转型，还助力黑池镇南社秋千谷成功创建国家3A级旅游景区。

一次次走进合阳，张瑞超深切感受到这片土地的产业潜力与文化底蕴，也更加坚定了用专业服务乡村振兴的初心。2023年11月，张瑞超受组织委派，到合阳县人民政府挂职副县长，主要负责中央单位定点帮扶与乡村振兴工作。

挂职期间，她深入基层、主动担当，积极协调专家团队，与合阳县干部群众密切协作，在推动产业升级、强化人才支撑、促进文化振兴等方面持续发力，尤其是推动“人才+文化”双轮驱动，深挖合阳非遗与传统手工艺价值，以洽川葫芦为核心打造非遗文创产业，建基地、育产品、拓市场、促增收，让小葫芦成为文化传承与富民兴村的特色品牌，助力合阳创建省级公共文化服务高质量发展示范县。

两年挂职时光匆匆而过，初到合阳时，听到大家喊“张县长”，张瑞超既感到责任重大，又有些忐忑，担心不能不负组织重托与群众期盼；如今即将结束挂职，这份称呼早已转化为沉甸甸的担当与深厚的情谊。

“品牌，就是对一个人或一个事物整体形象的认识。就好比我们提到陕西，第一时间就想到苹果、羊乳、猕猴桃。”离开之际，张瑞超最牵挂的是合阳非遗品牌建设。在这个特别的课堂上，她将学术研究与地方实践深度融合，为合阳非遗发展把脉开方、建言献策。

她结合经典的4P（产品、价格、渠道、推广的英文单词首字母合称）营销理论，剖析建设品牌的核心要素，还通过大量精美的图片展示了傣族织锦、自贡灯会等品牌设计，以及泥泥狗、青蛙狮、宁波团宝等IP（知识产权）形象，生动形象地讲解如何运用视觉语言打造风格一致的品牌形象，以及如何将传统元素与现代流行元素融合，创造出具有时代感的吉祥物。

“浙江的品牌建设是比较有代表性的，值得我们学习借鉴。”张瑞超以浙江桐乡的“清河双绝”为例，展示了非遗与旅游、文化产业的深度融合；以青田县石雕为例，讲述了传统手工艺如何通过电商推进品牌化运作；以温岭草编为例，介绍了如何通过乡村培训点培育非遗传承人，推动产业发展。

“那么合阳该怎么做呢？”张瑞超结合合阳实际情况，提出了非遗品牌建设的具体建议。她以合阳踅面、提线木偶、面花等非遗项目为例，从组织模式、人才培育、产量/场景创新、渠道拓展、政策保障五个维度，提出了打造“非遗+”产业集群的思路。

此次专题报告在2026年合阳县政府第三次常务会议前进行，参与人员包括县长、副县长、县政府党组成员、政府各部门及各镇街主要负责人，县人大、县政协、县人武部、县纪委监委、合阳第十六批研究生助力团全体成员也受邀参加。报告会现场坐满了人，随着张瑞超的讲解，有人在凝神思考，有人在认真做笔记。

“其实对于品牌建设来说，统一的标准和人才的培养是关键。”张瑞超说，对于合阳木偶戏的发展，不仅需要非遗传承人，还需要引进专业的运营公司；对于面花这一合阳特色手工艺，她认为未来有望成为合阳的文化符号，更需要加强人才培养。

针对有群众担心将合阳踅面做成方便面会冲击线下门店的问题，张瑞超说：“我觉得恰恰相反！”她望着这些与她并肩奋斗了两年的同事，提高了音量，减慢了语速：“每一个带出去的产品都是广告！让合阳这两个字走出去，每一个产品都是无形的宣传力。”

“课堂”上响起热烈的掌声，这掌声在回荡在县政府的会议室里，也回荡在合阳的春天里。