（中国农科新闻网 2026-01-07）

把镜头对准产业一线，将直播间开到农产品产地，手把手教新农人做账号、剪视频、搞直播——自去年7月以来，西北农林科技大学第十五批研究生助力团毛占鹏、陆仪、马思源等8名研究生在陕西省合阳县，用一部手机，把好产品讲明白、把好故事讲精彩，也让更多人看到合阳乡村振兴的新活力。

“咱农民也能成博主”

“没成想，咱农民也能成博主！”陕西湛耘农业科技有限公司负责人雷海艳对助力团的工作成果赞不绝口。作为西农产学研一体化示范基地，该企业虽然在肉牛育种与养殖端拥有过硬技术，但在产品宣传上一直面临着“酒香也怕巷子深”的困境。

初到合阳，助力团就摸清了这个症结，立马组建了“电商组”，专门解决企业电商发展的“疑难杂症”。他们先是扎进牛场，记下肉牛吃什么、住得怎么样，连粪便怎么处理都不放过；又深度采访雷海艳，挖掘出她的创业故事，结合科学养殖知识，量身打造了“肉牛西施雷海艳”的自媒体IP。写文案、拍视频、做剪辑，学生团队像专业工作室一样忙活，没多久，拍摄的短视频就火了，不仅播放量破35万，获赞超1万，吸粉7800多人，还帮湛耘农业科技有限公司拉来100多个精准客户，而雷海艳的办公室经常有来请教做视频的合阳新农人。

除助力产业增收外，电商组还将手机镜头对准基层治理与民生服务，用更“接地气”的新媒体语言打通政策宣传“最后一公里”。其中，2026年度城乡居民医保缴费宣传视频在“合阳融媒”平台发布后，播放量高达25万次，转发超600次；自制的农村防诈情景剧和秸秆禁烧宣传视频，也因形式新颖、寓教于乐，成为当地基层政策宣传的“生动教材”。

“直播能得很”

合阳处在秦晋豫三省交界，物产丰富，可当地人民只会埋头做产业，这份实在常常让好东西“待在闺中无人识”。瞄准这一痛点，电商组以新媒体为抓手，既让短视频成为企业品牌宣传的窗口、基层民生服务的桥梁，更以直播为翼，为滞销农产品打通上行通道，让好风物走出乡土、走向全国。

“直播能得很！”合阳小雷爱心助农团队负责人雷康对直播赞不绝口。洽川莲藕上市季，面对农户销售渠道单一的难题，助力团主动对接合阳小雷爱心助农团队，将直播间直接设在莲藕种植的田埂上。

镜头前，助力团成员们兼具专业性与趣味性，既细致解读农产品特性，又与网友实时互动，吸引超2.6万人次在线围观，单场直播售出九眼莲6000余份，总销量突破1.2万斤，成功让滞销农产品变身“香饽饽”。

为构建长效销售机制，助力团依托成员基层挂职的政府资源，积极搭建政企产销对接桥梁，推动湛耘牛肉、小米锅巴、合必居糕点等本地特色产品入驻“代言陕西好物”小程序平台。如今，不仅合阳人能便捷享用本土特产，全国消费者也能品尝到地道的合阳风味。

“让手机成为新农具”

助力团电商组的同学们有个共识，那就是“让手机成为新农具。”在合阳县商经局举办的电商培训会上，毛占鹏等同学用通俗易懂的表达，为当地新农人系统讲解电商运营逻辑、平台规则、账号IP打造、视频剪辑技巧等核心知识。

“门路越多越要学习，不能瞎干！”参加培训的黑池镇新晋短视频达人“宁宁娃”说，村子里产业多，土地被包走后，作为村里少有的年轻人她开始接触短视频，自学了运镜、配乐，在助力团的专业指导下，又明白了新媒体运营的逻辑。如今，她已成为当地小有名气的“乡土网红”，计划明年专职为合阳农产品直播带货。

挂职期间，助力团特别邀请经管学院阮俊虎教授团队赴黑池镇马家庄社区，开展肉牛养殖数智化转型培训。团队成员丁家姬等不仅组织养殖户参训，还手把手指导农户安装使用学校自主研发的“后稷农业大模型”，建立专属微信群提供常态化技术咨询，帮助传统养殖户跨越“数字鸿沟”，让他们也用上了“AI新农具”。

脚下沾着合阳的泥土，心中装着乡亲的期盼。这一批研究生助力团的同学们，用新时代年轻人的巧思和闯劲，让手机成了新农具、直播成了新农活，把“土疙瘩”变成了“香饽饽”。他们的故事已近尾声，新的一批年轻人还将接续扎根基层，以手机赋能，更多乡村振兴的好文章也必将产生。

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